陌陌直播和社交的关系

那边9158投资花椒、宣亚入主映客,这边陌陌交出了成绩单。

稳坐陌生人社交平台第一把交椅的陌陌,流量入口的优势正在快速爆发。陌陌2017年第一季度净营收达2.652亿美元,同比增长421%;净利润(Non-GAAP之下)为9070万美元,同比增长615%。

艾美谷合伙人Ricky曾在今年3月表示,“按照单季利润规模算,陌陌在所有中国互联网公司里已经可以排进前六了,能排在陌陌前面只有腾讯、阿里、百度、网易、唯品会。”

在整合社交和娱乐内容的基础上,陌陌的各项业务正在持续快速增长,反过来,各类娱乐内容又在反哺平台,使得陌陌的社交方式更加多样化。第一季度,陌陌月活用户达到8520万,创下新高。

当年在微信、微博夹击下独辟蹊径走开放式社交一路飙到纳斯达克,如今又利用社交和直播的协同效应成功建立起竞争壁垒,赚的盆满钵满。

这就是唐岩,从不近身肉搏,靠脑力事半功倍。

社交是护城河

财报显示,直播仍然是业绩的绝对主力。2015年下半年,陌陌直播的前身陌陌现场正式上线,经过了将近半年的试探性运营,2016年4月正式开放全民直播,仅仅一年时间,直播就让陌陌从挣扎在亏损边缘变为盈利稳增的状态。

陌陌直播和社交的关系

在2016年第四季度,直播业务在整体营收中的占比为,和一季度80%的占比相差无几。

2017年第一季度,直播业务产生营收2.126亿美元,对整体业绩的贡献率达到80%,和上一个季度79.15%相差无几,或许陌陌管理层也意识到收入过于依赖直播,开始大力布局直播之外的业务。用唐岩的话讲,陌陌要从一个结识陌生人的工具性应用,变为一个可以有更多娱乐设施的娱乐场所。

一季度直播服务的付费用户达到410万,这就意味着,陌陌的直播付费用户人均消费已经达到了52美元。这里面当然有风口的刺激作用。在2016年,各大直播、视频平台受到资本的追捧程度不亚于此前的O2O。但是,风口过后,没有翅膀的猪很快就掉了下来,随着一些平台的倒闭、被收购,很明显,今年行业已经进入了洗牌期。

没有真正的壁垒,商业前景不明朗,是这类平台最大的瓶颈。说到底,就是没有护城河。有的平台把知名主播看作是护城河,但从前一阵某知名主播被高价挖走的案例来看,这样的平台是缺乏坚实的护城河的。

而对于陌陌来说,社区氛围既是其从工具转型泛娱乐平台的护城河,也是娱乐内容建设的根基。说白了,只有良好的社交体验,才能防止主播和用户移情别恋。

短视频方面,在突出了短视频入口的新版推出后,截至5月的第二周,平台短视频的日均上传量和日观看量较改版前一周均值分别增长了155%和116%,短视频服务的渗透率已经达到了46%。

但唐岩认为,现阶段短视频的上传、播放量只是一个方面,更重要的是短视频刺激了社交行为更为频密和有效。他发现,除了常见的关注、转发、评论、点赞以及赠送礼物,围绕视频内容也衍生出一些陌陌特有的社交行为,例如相当数量的视频点击会直接带来个人资料页的查看,以便观众从更多侧面更加立体地认识视频背后的人,从来带来进一步互动的可能性。

“作为一个社交平台,相对播放量本身,我们更加关注用户基于短视频的互动行为。”在昨日的财报电话会上,陌陌董事长唐岩这样说道。

泛娱乐反哺社交

从财报数据也可以看出,在将娱乐内容和社交整合的基础上,不仅仅是直播和短视频业绩的飙升,陌陌旗下的其他业务业绩也在持续稳定增长。

增值业务方面,收入达到2290万美元,同比上一年的1490万美元增长54%。截至3月末,陌陌会员人数为360万。移动营销方面,一季度营收为1790万美元,比上一年同期的1240万美元相比增长45%。移动游戏方面,一季度营收为1160万美元,同比上一年同期的740万美元增长56%。

3月份,日活用户平均使用时长同比增长超过12%,同时平台日均形成的关系数同比增长超过了50%。一季度受春节影响,是陌陌用户活跃度的传统淡季,但仍然取得了MAU季度净增的加速。

唐岩认为,这些都这显示了陌陌社交效率的持续提升。社交基因为陌陌泛娱乐内容的建设奠定了基础,反过来,各色的娱乐内容又在反哺平台,使得整个平台的用户数和活跃度持续增加,社交的方式更加的多元化。

唐岩透露,今年公司将引入更多基于视频元素的社交体验,围绕视频社交展开更多的娱乐活动,直播和短视频仅仅是整体战略推进的开端,今年将会有在这些方面进行越来越深入的探索。

目前,陌陌正在持续围绕直播进行社区化建设,随着越来越的用户围绕直播活动的各种话题进行深入互动,促进了平台关系的达成。唐岩透露,未来还将通过更加积极主动的运营去加强社区黏性。此外,今年还将在赛事运营上更加发力,公司也将其看作是提升社区氛围的切入点,而不只是刺激营收的工具。


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