直播界眼球经济的比拼,是真金白银的较量

这边,一直播联合时尚芭莎举办明星慈善活动,连创几个第一;那边花椒巅峰之夜大赛还没收尾,就有109日开始的横跨2017-2018,持续4个月的斗鱼2017鱼乐盛典,接着花椒又来一场那边花椒就放出号称直播界奥斯卡花椒之夜

扶贫、赈灾,“XX之夜”……各大直播平台还想怎么蹭热度?入侵学校啊,产学研啊,直播学院啊。

日前,由花椒与四川传媒学院共同成立的花椒新媒体艺术传播学院,引起了网友的广泛热议。据传这是中国首家针对直播等新媒体业态成立的学院,也是直播行业与高校合作的第一家专业学院。花椒于丹表示花椒将投入1亿成立双创基金、并设立百万专项奖学金,与四川传媒学院将形成1+1>2的合作愿景,共同探索产学研一体化模式。金融直播系统

别人为了不出名往外摘,花椒为了出名往身上揽

这件事情,不得不让春晓君想起前段时间热炒的网红学院。

今年上半年,重庆工程学院与重庆某创美公司达成校企合作共建网红(行业)学院协议,在引起巨大争议以后,勇敢的表明,我们是来做生意的,我们是来搞订单的。

相关负责人澄清:“网红(行业)学院是跨专业的虚拟学院而不是学校二级学院。该项目院长简玉刚也反复强调网红学院并不是大学里的院系,更不是一门学科或者专业,而是在网络直播产业发展迅猛的背景下,由学校和行业单位合作举办的专业订单培养班。

学校计划组建20个基于行业的专业直播间,每个直播间对应化妆品、服装、茶艺、时尚饰品、珠宝等不同领域。他表示,学校将在具体的教学过程中引导学生形成正确的价值观,不能对网红主播等行业过度推崇。

其实,在此之前国内已经出现过类似的网络培训课程。早在2009年,义乌工商职业技术学院就率先开设创业班,引导学生在各大电商平台经营网店,学校开设的电商网络模特班,课程除了形体,还涉及走秀、表演和摄影,该学校也因此被媒体冠以网红制造流水线的名号。2016年,武汉华夏理工学院为该校14级网络与新媒体专业的学生专门开设了类似网红主播的课程,但是在课表上,这门课的名称是新媒体节目制作

其实大家知道,无论开设网红学院也好,创办直播学院也罢,就是想通过复制个别网红成功模式批量制造热点造星,用流量和IP进行商业变现

但是,大家都在极力撇开与直播网红的瓜葛,来降低被关注度。而花椒为了眼球经济,却极力往这上面牟足了劲。

眼球经济的比拼,是真金白银的较量

看着几年的直播行业的发展,真不亚于看一场直播秀。大家28般武艺轮流上阵,为的就是曝光度、热点。

不管是快手、火山视频的下里巴人反传统式营销,还是一直播、花椒的阳春白雪式高端路径,都想抢占媒体头条。你看,915日花椒宣布发力短视频和视频交友,投入1个亿补贴短视频内容创作者;那边还没半个月,28日映客就推出“10亿内容合伙人计划;这边一直播母公司一下科技聘请赵丽颖任职副总裁,李云迪任职荣誉艺术顾问,TFBOYS作为首席未来官。那边花椒就签下范冰冰、张继科成为花椒直播的首席体验官首席产品官

这边,一直播联合时尚芭莎举办明星慈善活动,连创几个第一;那边花椒巅峰之夜大赛还没收尾,就有109日开始的横跨2017-2018,持续4个月的斗鱼2017鱼乐盛典,接着花椒又来一场那边花椒就放出号称直播界奥斯卡花椒之夜的各种所谓爆料,请来半个娱乐圈。

花样式炒作,花椒依然还是被宣亚收购的映客以两倍姿态给pk了。

这一次次的烧钱,烧的都是真金白银。

但目前的直播平台主要通过流量广告、虚拟物品等业务创造收入,这些收入远远谈不上稳定,更谈不上正盈利,而且也很难覆盖高昂的推广成本、带宽成本和主播签约成本。

没有盈利的花椒们,拿什么钱来烧?说实话,心疼这届投资人。

而真正的直播行业,还没有搞清楚发展方向。

直播+”还是“+直播

直播是个万金油,既能卖面膜,又能筹资金,还能拉流量,谁都想来切一块蛋糕。以花椒走的路线为例:

就在直播平台纷纷发力短视频的时候,短视频平台也在想着直播。前有美拍开通直播,最近有专注音乐短视频的抖音开始内测直播功能,而八竿子打不着的大众点评也上线点评视频”……

直播+电商、直播+游戏、直播+社交、直播+短视频、直播+教育……如今,直播能Plus任何事物。但是,真正的直播行业,却迷失在风中,成了一个大染缸,成了被Plus的角色。

在央财、商务部、国务院扶贫办共同举办的厉害了我的国中国电商扶贫行动,在花椒等直播平台走一遭,就是直播+农业新模式”;

在高考以后,邀请6位高考状元分享学习,就被称为直播+教育新模式”;

与第二季《中国新歌声》合作,邀请导师学员开播,直播《中国新歌声》的几场城市海选赛,参与几场演唱会付费直播,就是直播+IP新模式

……

讲真,模式这东西,真的能这么用?

而且决定“1+1=?”的人,肯定也是核心成员方,而不是万金油来决定的吧,直播平台还是只收个流量费、广告费什么的,还是摆脱不了狭窄的变现模式。

不过其实,春晓君还是想问,为什么不设在主播产地东三省,毕竟冬天来了,东北人在家里可以玩的更尽兴。

 


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