千播大战还在继续,短视频能否笑到最后?(2)

“造星”成为2017年直播平台的关键词。

映客筹办了“樱花女神”和“映客先生”两大活动,通过“直播+综艺+线下盛典”,孵化平台上的优质主播;陌陌宣布投入千万资金全面进军音乐产业;一直播的“心动一下明星盛典”把六名主播推上了和TFBOYS同台的地位;花椒本就有“造星计划”,近日又宣布将在2018年打造线下的明星主播养成基地。

直播工会也开始拓展网红经纪业务,像传统的艺人经纪公司一样来挖掘和运营网红。在此前接受界面创业采访时,直播工会无忧传媒的经纪业务负责人表示,除了对接演艺资源,无忧传媒也尝试结合当下的热点话题,给旗下主播制作类似于《尖叫耐撕男女》的故事类短视频。财经直播系统开发公司

将直播网红向艺人方向拓展,同时在平台上积累优质内容,这是直播平台和直播工会变革的方向。但直播造星显然并不容易。事实上,YY可以算是最早尝试把网红变成艺人的直播平台。2015年9月,YY推出了“星程计划”,选拔优质艺人与YY签约,提供来自专业制作团队的指导。但现在,最早试水的YY已经不再提造星的事了。

“并不像他们想象的那样,因为这些主播在网上非常红,发了歌就能成为非常红的歌手,非常红的网红和歌手还是不能划等号的”,曾参与YY“星程计划”的乐评人流水纪告诉界面创业,当时平台推出的浅蓝、小水、凌希、K娜组合几乎都没有成功。直播软件开发

从网红到明星的转换不可能速成。除了主播本身的素质、工会的包装、平台的资源和资本投入,如何突破圈层差异,进入主流视野始终是直播造星的一大挑战。

而在刘天杰看来,对投资机构来说,单个的直播综艺、艺人工会天花板也比较明显。“我们看了很多跟直播有关的内容,比如直播综艺、艺人工会,但是直播本身的商业模式还是过于简单了,基本上是靠打赏,不是VC喜欢的那种有爆发性的项目”。

布局多元垂直内容也是直播平台们拓展的一个方向。

今年宣布完成D轮融资时,斗鱼创始人陈少杰表示,斗鱼成立了一个规模在10亿左右的文创产业基金,包括网红、网红培养、培训、电竞赛事、电竞战队以及大数据和直播电商的产业链集群。他也曾向媒体强调,斗鱼已经不再是一个游戏直播平台,汽车、二次元、财经等垂直领域的内容都有所呈现。熊猫、龙珠等游戏直播平台也在进行类似的内容品类的扩展。

泛娱乐直播平台亦然。当其倚靠的秀场模式逐渐衰退,映客已经在首页给了“吃鸡”“王者”两个游戏类垂直栏目入口,一直播则建立起了明星、时尚、游戏、知识、现场等多频道,在陌陌第三季度财报电话会议上,陌陌高管也将“培育垂直内容”作为三大发展方向之一。

然而,布局更具专业性的垂直内容是个正确的选择吗?早在2017年初,前经纬创投投资经理、熊猫直播副总裁庄明浩就表达过对此的疑问,垂直化“是垂直的机会还是直播的机会?”现在仍然很难回答这个问题。唯一可以确定的是,比起通过打赏分成的现金流模式,垂直化直播更需要强内容运营。

比如汽车内容,各大直播平台基本都上线了汽车板块。从去年开始,有十年汽车媒体经验的赵璞尝试汽车测评类直播,最早在斗鱼,因为“和微博绑定流量更好”,今年他转战一直播。赵璞直播主要不是为了赚钱,他还是更看重流量,想积累一些粉丝。他告诉界面创业,因为工作繁忙,之前他还坚持一周一次的直播频率,最近已经很少直播了。

像赵璞这样的专业内容生产者并不那么依赖于直播平台,直播通常不是他们的谋生手段,而这些专业性更强的领域暂时也不会像网红直播那样能靠打赏吸金,给平台带来丰厚的利润。
一位财经主播告诉界面创业,行情好的时候打赏很多,一场可能上千,行情不好时可能就几块钱,按照一直播的分成比例主播只能拿到40%。这位主播表示,他只是把直播当成比拼人气、累积知名度的一种手段,他的目标是转型做私募或者公募基金经理人。

美妆短视频MCN快美妆CEO陆昊目前也对垂直领域的直播持观望态度。2016年直播最火爆的时候,快美妆就试图介入直播,但一直没摸到头绪。

“美妆时尚行业现在还没有一家公司把直播完全玩转。在任何一个新技术、新产品的浪潮里,第一波受益的一定是美女、明星、八卦搞笑这三大品类,而我们做的算是技能输出,我们的春天应该在明年或者再往后”,陆昊这样判断。

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