直播行业荷尔蒙经济衰退,内容审查或成直播行业监管红线

自2016年,直播行业迅速发展,随着一系列问题出现,行业面临的监管也日益加强。政策法规进一步完善,加之直播市场现状驱动,各直播平台逐渐探索新的发展方式和合作模式。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017Q3中国在线直播平台研究报告》主要针对2017年第三季度中国在线直播平台市场现状、用户行为和未来趋势进行研究。财经直播系统

  直播行业趋向理性发展 热门游戏与游戏主播互为增长

  2017第三季度,直播行业标准陆续完善。艾媒咨询分析师认为,2017年中国在线直播行业趋向理性发展,进入疯狂增长之后的行业调整期;增加用户粘性,提高用户留存率成为直播行业调整期主要用户策略。

  游戏类主播在2017第三季度受欢迎,在根据主播正面舆情热度、案例人气情况、新闻热度、收受礼物情况、主播在平台的关注或订阅量结合艾媒统计模型计算得到的“2017Q3中国在线直播平台人气直播Top15“榜单中,游戏类主播占据11人,全民直播小智占据榜首;各直播平台主播上榜情况差异较大,斗鱼上榜5人,全民上榜3人,为上榜主播人数最多的两个平台。艾媒咨询分析师认为,游戏内容类直播平台的用户数量波动与热门游戏的出现及其火爆程度有关,因此直播平台对游戏市场宏观态势的把控显得尤为重要。头部主播是优质内容的主要创作者,是直播平台发展的灵魂,优秀主播不仅可以为平台带来巨大的流量,增强平台整体用户粘性,也会为直播平台在舆论新闻上取得更多关注热点;同时直播平台是优秀主播成长的肥沃土壤,直播平台为主播提供的主播评比等活动,也会使主播获得更多关注度,更被观众认可。以全民直播为例,全民直播拥有很多优秀头部主播,号称“户外第一主播”的帝师,获得“LOL年度优秀主播”称号的小智,以及“二次元”领域的轩墨宝宝等都为平台长期带来关注热点和高粘性用户群,助力全民直播得以更好地发展;全民直播为主播筹备的“2017年度盛典”,使主播得以和粉丝有更多互动,也将为主播提供更多的展现和发展机会。头部主播作为直播平台的重要资源,对主播的培养和宣传是平台发展的关键,能获得更优质主播资源,并对主播资源加以充分利用的直播平台将在直播行业竞争中拥有更强竞争力。

  直播行业下半场内容为王 内容创新成为平台发展重要导向

  网民观看直播趋向理性化,优质内容将成为平台发展的关键因素。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017第三季度对在线直播用户在选择直播平台观看节目时考虑因素调查中,用户对直播平台内容期待高,“有自己喜欢的内容”,“平台内容质量高”,“可选择内容丰富”,“内容个性化推荐准确”四个因素均位居直播平台用户在选择平台时考虑因素的前五位,艾媒咨询分析师认为,优质内容将成为直播平台发展的重要导向。

  直播平台在进一步探索流量变现和用户拓展途径的过程中,平台之间合作联运将成重要手段。在2017第三季度中国网民对在线直播平台了解程度和了解途径的调查中,在线直播用户占受访网民总量45.9%,反映出直播平台在群众中普及率较高,但还有拓展空间。社交平台和朋友推荐为中国网民了解直播平台主要途径,艾媒咨询分析师认为,与社交平台的合作,或成为直播平台下一步开拓市场的有效途径。另外,对在线直播用户观看直播平台节目的时间类型调查中,42.3%的用户登陆直播平台观看节目的单次时长在10-30分钟,47.0%的用户选择在茶余饭后的小憩时间观看,21.3%的用户选择在工作学习的碎片时间登陆直播平台观看节目,数据反映出中国在线直播用户登陆直播平台时间趋于碎片化。艾媒咨询分析师认为,优质精华内容将有更广阔开发市场,短视频作为载体,或成为直播行业风口,短视频本身的易传播性及其为直播平台所带来的巨额流量,也将为直播平台流量变现提供更大可能性。

  工具化特征初显 直播行业将出现两极分化

  以全民直播为例,平台将用户群体定位于年轻人,在“年轻人爱看的直播”的理念下输出了大量的年轻化内容:优质主播带动平台UGC内容的产出,同时,平台对PGC内容的创新,加强了平台与用户的互动;全民直播深谙年轻人的情感诉求,全民星秀、电竞赛事直播、明星访谈、户外直播等泛娱乐内容布局广泛。在短视频布局方面,全民直播2017年5月与百度视频签署合作协议,开展“直播+短视频”领域的全面合作;随后全民直播娱乐板块登陆百度视频直播。全民的优质内容,加之百度视频巨额流量加持。全民直播有望打造“直播+短视频”和“内容+流量”的共赢生态。主播、流量、内容、粉丝的共同助力,将使全民直播在直播行业中取得更优异成绩。

  艾媒咨询分析师认为,直播行业荷尔蒙经济衰退,内容审查或成直播行业监管红线,强IP和优质内容将成为直播平台取胜关键。资本的逐渐理性化,将使头部直播平台更易取得优质资源和巨大流量,实现平台的良性发展;中尾部平台在资源争夺战中居于劣势,难以与头部平台抗衡。

  “直播+“理念的贯彻,使直播平台成为一种工具嵌入到其它行业的发展。直播平台逐渐作为一种工具深入人们生活,在垂直领域深耕或成为头部直播平台的发展方向,例如“直播+电商”,“直播+视频交友”,“直播+游戏”,“直播+音乐”,“直播+学习”等。艾媒咨询分析师认为,在直播领域垂直化细分的过程中,直播平台需要注重细分领域垂直资源整合,优质内容制作,以及优质IP的培养和引进。同时,平台联运在直播行业发展中更为重要,可与拥有大流量的平台或是优质内容提供平台合作,内容与流量优势互补,可助力直播平台进一步发展。


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