语音直播VS视频直播、网络电台,谁是18年的直播风口?

行业概述

在线语音直播是指人们通过网络收听到远端正在进行的音频实况,比如课程教学、歌唱、闲聊等,且两端能够实现实时互动。其核心是利用既有的网络条件实现对音频信号的实时传输,并且能在远端(手机端或PC端)实现流畅的收听。

在线语音直播行业的产业链比较简单:

上游是内容生产者和相关监管机构,其中内容生产者包括UGC(用户原创内容)、PGC(专业生产内容)以及PUGC(UGC和PGC的结合)。

中游则是荔枝FM、喜马拉雅FM这样的语音直播平台。

下游包括网络运营商和移动支付平台。

目前来看,在线语音直播平台有三种,一种是独立语音直播APP,如红豆Live;一种是网络电台,如荔枝FM开启的直播服务;一种是视频直播应用,目前只有陌陌开通。

发展历程

中国语音直播是从2008年YY语音上线开始,但随着YY向视频直播转型,在线语音直播并没有继续发展。而在线语音直播真正开始发展的标志,是2016年红豆Live的上线。随后,荔枝FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、陌陌等纷纷入局在线语音直播,但是目前这个行业仍属于发展初期。

用户规模及群体分析

2016年,在线语音直播用户规模为0.7亿,2017年达到了1.1亿,用户规模增长了近60%。随着网络电台、视频直播平台、甚至社交平台等玩家的入局,用户规模将进一步扩大,预计2020年突破2亿。

在线语音直播的用户中,19-30岁的用户占比超过60%,年轻群体为主;女性用户占比为56%,超过男性用户;音乐类语音直播受众最多,而后依次是情感类、脱口秀类、文化类和二次元类。

语音直播VS视频直播、网络电台

语音直播和视频直播的共同点在于均为实时直播,并能实时互动;不同点在于表现形式,视频直播更为直观,可以通过主播颜值、表演等吸引观众,市场更成熟,而语音直播对内容质量要求更高,承载内容较单一,不过对设备要求更低。

语音直播和网络电台的共同点在于均为音频的传递,声音都是主要的传播内容;不同点在于时效性,网络电台由于录播不同步,无法跟听众进行互动,但内容更可控,而语音直播实时传递,可与听众互动,但内容可控性差。财经直播间

行业困境

1.市场尚未成熟

目前,中国在线语音直播仍属于发展初期,市场尚未成熟。同时,国内并没有太多成功的案例,即使国际上也没有独角兽级别的公司可供借鉴,商业模式仍在摸索之中。

2.非刚需

对比视频直播,在线语音直播娱乐性不足,很难对受众感官形成冲击;对比文字内容,在线语音直播在满足受众价值需求方面也略显不足,难以形成价值积累和沉淀。从这些方面看来,在线语音直播有需求,但刚需不足。

3.对内容要求更高

视频直播可以通过视觉冲击吸引观众,而在线语音直播只能通过声音和对话去吸引听众,承载的内容较单一。为了保持用户的粘性,语音直播对于内容的质量要求更高,

行业发展方向

1.综合平台模式

语音直播是“内容为王”,受众范围小,所以只靠语音直播本身扩大规模难度较大,未来语音直播需要与文字内容平台、视频直播平台形成联动,互为补充,从而达到相互带动、相互导流的效果。

2.二级垂直细分市场

在一级垂直领域如生活、电商、美妆等,市场已经被视频直播或者自媒体瓜分,语音直播在这些领域没有足够优势,只有在二级细分市场进行发掘,才能有更多的机会,比如财经、音乐、健康等。

3.更多的变现渠道

从目前来看,语音直播商业模式仍在探索之中,打赏是主要的变现渠道,广告、内容付费等作为补充。红豆Live在变现渠道做了很多尝试,除了礼物打赏,还有付费连麦、付费直播间、付费问答等。语音直播未来需要开发出更多的变现渠道。

总的来说,在线直播行业用户规模增长迅速,未来发展前景是有的,但能否成为下一个风口,还需要看各大平台能否提供更高品质的内容,以及开发出更多的变现渠道。

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