跨过盈利大关之后,直播平台们如何保持持续的盈利能力?

新的一年,各平台开始了新动作!

3月8日,直播行业传来两个振奋人心的好消息:斗鱼宣布获得腾讯6.3亿美元独家投资;紧随其后,虎牙也宣布获得腾讯4.6亿美元独家投资。

两大游戏直播巨头同时获得腾讯青睐,背后的故事却显得耐人寻味。一方面,斗鱼和虎牙竞争得如火如荼,尤其2017年以来都在疯狂抢人;另一方面,这两家平台都有上市计划,如今是虎牙抢先一步,已提交IPO计划......

实际上,随着直播行业发展愈趋成熟,头部直播平台也在寻求资本的怀抱,纷纷加速商业化进程。随着映客、快手等也开启IPO动作,可以预见,今年的直播市场相当热闹。财经直播间

斗鱼、虎牙获腾讯投资

欢聚时代和陌陌刚刚发完财报,就在众人纷纷惊叹数据中显示直播营收占比大之际时,斗鱼CEO陈少杰发布朋友圈,表示斗鱼完成6.3亿美元融资(约合40亿人民币)。

这是腾讯再一次大手笔投资斗鱼。今日网红统计了斗鱼的融资情况,发现在斗鱼的B、C轮融资中都有腾讯的身影,其中B轮融资就单独出资4亿元人民币。

斗鱼完成本轮融资后,共六轮融资总额约达72亿人民币。

在这个节骨眼上,斗鱼获得这么大一笔融资实为振奋人心。不过,也有不少人开始心疼斗鱼的竞争对手、同为游戏直播平台巨头的虎牙,认为斗鱼有了腾讯的加持,虎牙的路不太好走了。

不过,就在当天晚上,戏剧性的一幕发生了,虎牙官方微博宣布:“小虎牙刚刚完成B轮融资,腾讯以4.6亿美元独家战略投资虎牙直播。”

与斗鱼已经完成D轮融资、且多次受腾讯青睐不同,虎牙背靠欢聚时代,目前仅获得4轮融资,除了Pre-A轮未对外公布金额之外,融资总额达到5.36亿美元(约合34亿人民币)。

但随着腾讯的入局,意味着这两家游戏直播平台走进腾讯版图,而腾讯在这两笔投资之后,手握斗鱼、虎牙两家游戏直播平台,加上自家的企鹅电竞,已然稳坐游戏直播行业头把交椅。

腾讯为何频频布局游戏直播领域?而且这次一出手就是10.9亿美元(约合70亿人民币)?这其中缘由,离不开随着直播的火热,越来越多游戏的推广与宣发都需要直播支持,游戏直播的重要性自然不言而喻。

去年年底,广州知识产权法院对网易诉华多公司(YY)侵害著作权案作出一审判决,判决YY停止通过网络传播《梦幻西游》、《梦幻西游2》的游戏画面,并赔偿网易经济损失2000万元。一时之间,关于“游戏直播的内容版权问题”闹得沸沸扬扬。

但欢聚时代CEO李学凌对此案的判决不以为然:“如果说三年前,直播行业更像是游戏产业的周边行业;三年后,直播行业已经变成游戏行业核心战略的一环。”在他看来,直播和游戏行业的深度结合,应该是游戏行业生死存亡的核心竞争所在。

简单来说,就是现在的游戏需要直播,而且依赖直播所带来的传播和推广。这一点可以参考去年开始大火的吃鸡游戏,其火热离不开大主播们的带动形成的自发推广。

所以,游戏业务占据最重要地位的腾讯持续加码游戏直播,触角自然伸得越广越好。一次性投资两家,无论斗鱼和虎牙如何相争,最后的结果如何,腾讯都不会吃亏。

但关键是,如今斗鱼和虎牙都在为上市做最后的冲刺,谁跑得更快?

上市前的博弈

我们先来看看斗鱼。

一路上资金的加持,使得斗鱼底气十足,2017年5月便举办了为期三天线上线下联动的“斗鱼嘉年华”,邀请了上千名网红参与,吸引了现场观众35万人次、全网累计1.7亿人次在线观看,堪称武汉乃至中部地区近十年来规模最大的文化盛会。

8月,斗鱼又斥资50亿元在光谷建设“斗鱼小镇”,打通直播生态全产业链,建设网红学院、电竞学院、电竞赛事直播中心、直播经纪产业区,引进与技术密切相关的大数据及云计算中心,并筹建针对直播产业的创新创业孵化器,旨在围绕直播在武汉打造以互联网文化娱乐为重点的产业生态链。

斗鱼除了在活动项目上予以大量资金以外,对于主播们的扶持也是毫不吝啬。 斗鱼想要成为上市公司,确实需要大量优质主播来撑牌面,有着强大储备资金作为后盾,斗鱼挖起人来也是相当的疯狂。

2017年下半年,《王者荣耀》直播用户爆发,斗鱼在短短一个月内,以天价接连将《王者荣耀》最具号召力的两大主播张大仙和嗨氏挖到手,因此还引发了一系列的官司,在圈内也是闹得沸沸扬扬。

9月,传闻签约费千万的超人气女主播冯提莫最终也是留守斗鱼。娱乐主播文小婧、游戏主播蛇哥Colin等多位主播都相继转战斗鱼,其中资金的花费也是不言而喻。

今年1月,快手人气主播“骚白”、户外主播“DJ平底锅样哥”相继签约斗鱼,其中传闻主播“骚白”签约费高达2亿!

随后,lol大表哥在微博上宣布自己牵手斗鱼。与此同时,斗鱼一哥大司马、LOL美女主播周淑怡、DOTA2 ROTK、国服第一上单机器人写诗、斗鱼之前的老主播卡卡以及实力唱将的女主播周二珂也都相继回归斗鱼。

而2月中旬,斗鱼天价挖角虎牙渝万公会全体主播也是人尽皆知,对此,有网友爆料称,为了让其放心转会,斗鱼砸了将近5亿人民币的巨资。

疯狂挖人的背后,赤裸裸的金钱交易,无一不是在展现着斗鱼背后雄厚的资金储备。

接下来再看看虎牙。

此前,今日网红曾统计了2017年下半年的主播跳槽情况,发现在这场军备竞赛中,斗鱼和虎牙是最为疯狂的两家平台。

从去年9月份开始,虎牙接连将“孤影”、“九天”两员王者荣耀主播收入麾下;此外还有“A+”、“陈子豪”、“韦神”等绝地求生的头部主播;英雄联盟板块,虎牙也没有懈怠,陆陆续续拿下“大官人”、“拳师七号”等大主播......

据了解,单是签约“韦神”的4AM战队,虎牙就斥资1500万。

由此可见,在这场抢人的拉锯战中,斗鱼和虎牙之间可谓硝烟弥漫。不仅如此,二者从2017年开始就陆陆续续传出IPO的消息。1月13日,斗鱼COO程超在鱼乐盛典现场便表示,斗鱼IPO计划正在筹备中,证实了IPO的传闻。

而就在3月6日,一直没有对外发声的虎牙,借着母公司欢聚时代发布全年财报之际,欢聚时代CFO金秉对外透露道:虎牙已提交上市申请书,可能会在美国IPO上市。

可以看出,斗鱼和虎牙在2017年至今的种种动作,无论是拓宽直播业务还是抢夺头部有号召力的主播,都是在加速商业化、获得更大的盈利,从而为上市做准备。

直播平台加速资本化

除了斗鱼和虎牙获得融资的消息,也是在3月8日,还有两家直播平台传来上市的消息——

据路透旗下IFR报道,映客计划今年赴香港IPO,计划融资3亿美元;

传快手最快将于今年下半年赴港挂牌,估值高达1409亿元,但目前快手官方未正面回应。

3月9日,花椒直播也传出消息,将于2018年底在香港IPO,花椒方面对此回应称,相关消息以官方平台公布的消息为准。

斗鱼、虎牙,加上映客、快手和花椒,今年或许会成为直播平台上市爆发的一年。而如此密集的动作,也意味着随着直播行业的发展愈趋成熟,头部直播平台纷纷加速资本化进程。

说起映客,此前已和A股上市公司宣亚国际上演过轰轰烈烈的“直播行业第一并购案”,后来以宣亚停止收购而告终。但当时已有相关人士认为,映客或许会选择独立上市。而更有投资人认为,海外市场更加适合映客,港股或美股均有可能。

一语成谶,时隔不到三个月,映客已卷土重来。

“从去年映客尝试登陆A股时,70亿元估值就可以看出,直播平台背后的投资机构着手收割,注定将眼光放在资本市场。”一位券商分析师在接受媒体采访时曾这么表示。

也就是说,2018年开始,直播平台或许已着手进入收割期。此前一直在烧钱的平台,也逐渐开始迈入赚钱模式。

去年11月,斗鱼宣布进入盈利状态;今年3月,在欢聚时代发布的Q4财报中,虎牙完成盈亏平衡,实现历史上首季度盈利。

问题是,跨过盈利大关之后,直播平台们如何保持持续的盈利能力?目前来看,直播平台的盈利模式依然显得单一,或许支撑不起盈利野心。哪怕是成功上市之后,也面临着如何创造更漂亮的成绩单的挑战。

此前,今日网红曾采访虎牙直播CEO董荣杰,他提到了这么一点:虎牙希望能加大在内容端的投入。这一点上,虎牙已经在KPL、LPL等专业赛上跟腾讯达成深度合作,并拿下LCK独播权,成为集齐LOL五大联赛的游戏直播平台。

而斗鱼不仅将“斗鱼嘉年华”打造成了一张品牌名片,也还在持续深挖线下价值;平台的大主播如冯提莫已经涉足娱乐圈,影响力日渐扩大......

直播行业走到今天,早已融入人们的生活,成为不可缺少的一部分。而随着越来越多直播平台走向资本化,直播行业或许会出现下一个分水岭,或将迎来下一轮“优胜劣汰”。


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