腾讯秘密酝酿短视频产品表现出多直播行业的野心

今年 3 月 7 日,马化腾在回答《中国日报》记者提问时表示,游戏在腾讯赢利中所占的比例在下降,而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点。此外,他还称自己已经注意到短视频,正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。


上面这段采访当时也被媒体“直译”成“马化腾表示对短视频很感兴趣”。

事实上,在 2017 年短视频春风化雨的年份,腾讯更多是以关掉微视作为一个落寞英雄的姿态出现。自那起,腾讯做短视频之心就一直未死。财经直播间

今天,据微信公众号《开柒》爆料,“腾讯内部在秘密研发一款短视频资讯类的APP,虽然暂时名字还没有确定,但腾讯内部对其还是很重视的。”值得注意的是,爆料中还提到,腾讯此举意在“对付”今日头条。

秘密酝酿中的短视频产品?

就腾讯内部正在秘密研发一款短视频资讯类 APP 这一消息,蓝鲸记者向腾讯媒体中心人员求证,其表示:腾讯内部会有很多新的产品研发,测试,灰度测试等等,一般只有到公测这个阶段才会对外公布消息,目前的这款“神秘短视频产品”自己还不清楚。

而对于“你们腾讯是否把今日头条看作是短视频领域的竞争对手”这一提问时,对方回答说:腾讯不会把谁当作一个竞争对手,因为腾讯是一家注重产品的公司,产品的开发、体验、价值如何才是需要关注的事情。

尽管腾讯并没有正面回应,但是在短视频领域,如今谁也不能对今日头条视若无睹。这个春节猛增 3000 万日活,抖音仿佛一夜成名,几乎所有的媒体在提及快手时都会拿抖音相比,要知道,作为短视频赛道的先行者,快手已经成立 7 年,背靠腾讯这样的大树,估值 170 亿美元并筹备港股上市中,而抖音仅仅用了 500 天,便可以在舆论上与快手匹敌。

除了抖音,今日头条在短视频的布局上还包括西瓜视频,火山小视频、内涵段子等。这样的今日头条,在互联网时代,没人敢轻敌。


微视为何成让腾讯成了落寞英雄?

腾讯对短视频的野心一直在,只是始终没有属于自己的一款爆品,2016年底,微信还开放了朋友圈分享10秒小视频的功能。但腾讯本身也有自己的短视频平台,而且比今日头条做得还早。

张一鸣是在2016 年 5 月决定 all-in 短视频的,而早在 2013 年 9 月 28 日,腾讯就正式上线主打 8 秒短视频的微视。对于微视,腾讯是寄予了厚望。彼时 4G 时代正式降临,网络环境趋于完善,无论社交还是视频都进入了全新发展阶段,用户制作、快速分享短视频的门槛也被大大降低,可以称为是短视频行业迎来的第一个春天。

不过,不到半年里,微视就面临着定位不清晰,内容质量不稳定等等问题,再加上包括秒拍在内的一系列竞品的出现,微视的发展一直不温不火。

去年的 3 月 15 日,微视公告称,将于4月10日关停服务。事实上,微视iOS版在2015年4月16日之后就再无更新,团队骨干也于当年各奔东西,产品部多个工作组在2015年就已经解散。马化腾曾在微视上发过四个短视频,如今也看不到了。

不过,在今年腾讯再次重启了微视,而且连名字都没改变。跟 14 年火起来都时候一样,邀请明星引流:其中不乏黄子韬、许魏洲、刘昊然、张天爱等流量与话题兼具的当红小生小花。

从微视的上线到关闭再复活重启,这样的产品在腾讯的发展史上看是十分罕见的,从另一方面,也足见腾讯对短视频的重视程度。

除了短视频,腾讯还同时押注两家直播公司

按照马化腾的说法,除了游戏之外,也在考虑让直播成为腾讯新的增长点。这不,前段时间腾讯在同一天投资了斗鱼和虎牙两家直播平台。

3月8日,斗鱼CEO陈少杰在其微信朋友圈发文称:“斗鱼刚刚完成新一轮6.3亿美元融资,由腾讯独家完成。”

虽然腾讯此前也参与了斗鱼两轮融资,但像这样完全独立投资还是第一次。

更具戏剧性的是,当日晚间,欢聚时代公告称,腾讯以4.616亿美元战略投资欢聚时代旗下虎牙直播,后者也是游戏直播平台,是斗鱼的主要竞争对手之一。

拥有斗鱼的同时把其竞争对手也一并收到囊中,腾讯的投资逻辑让人直呼看不懂。

其实,这并不是腾讯第一次上演“左右手互搏”的戏码,人人车和瓜子二手车就是一个典型的例子。二者同样互为对手,但也同样获得了来自腾讯的投资。

有分析表示:“从近年来热门游戏产品的走红和腾讯的布局来看,腾讯已经相信,直播将长期作为一个大流量入口存在,为游戏、电竞和泛娱乐带来更多用户和可能。现在它要做这个入口的掌权者。”



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