直播平台用户急剧下滑的背后该靠什么挽救?

在全民直播的侵袭下,我们在不知不觉中习惯了工作之余,下班之时点开手机直播开一开今天有哪些主播还在这个职场,去直播间畅谈心声亦或是休闲放松心情。

不得不说,随着互联网的普及以及发展,我们已经渐渐习惯了直播这种新兴职业的的出现,从2015年开始的直播用户大爆炸到如今的内容大爆炸,直播行业也无时无刻不面临着社会的审视。

从小众到大众,从最开始的秀场、游戏到如今的娱乐、户外、电竞等等一系列的多样化的内容此起彼伏,直播在快速发展的同时也不断暴露出一些人们不得不去关注的问题。而在刚刚过去的2017年中,整个直播行业就已经开始进入了整体用户的下滑期。
根据QuestMobile今年第二季度的数据报告显示上半年直播行业的用户规模人数总体一直在下滑,2017年6月的直播行业总用户数是9128万,相比去年同期减少了10.8%。财经直播软件

而位列第一的"一直播"主打明星网红,在行业内暂排第一,拥有着5970万的月活跃用户。第二名是YY,作为老牌直播平台,YY这个成绩还是让人比较信服的,但是看YY和一直播的月活跃用户对比,YY只有1997万对比一直播足足掉了一半不止,也是让人不难想到明星网红本身作为领域内KOL确实能够带来客观的流量和用户。

然而在2016年一直以直播行业内"当红辣子鸡"著称的映客直播从今年开始出现逐步下滑,排到了第三名。而后斗鱼、虎牙、花椒、熊猫也是纷纷紧随其后。
不得不说,直播行业一开始的野蛮生长给如今的直播市场带来了很多不良后果。2017年的用户数据也无疑是在给所有人提醒,直播行业正在面临反向复兴的大劫。

从直播早期到现在,一直以来的秀场直播俨然不能满足受众的需求,内容同质化导致受众审美疲劳成了用户流失的原因之一。然而如今大部分的主播并没有意识到这个问题的严重性,还是以过去的既定方式,直播内容进行展示,面对用户的流失也只是暗自叹息。

直播乱象也是导致用户流失的大问题,而这里的直播乱象就包括早期乃至现在一直都还存在的黄播、灰播。"低门槛、高收入"让不少想要不劳而获的人涌进这个市场,由于大部分人整体文化水平不高,为了吸引粉丝,博得关注不择手段。除此之外,更是有不少大主播在拥有自身的大量粉丝用户基数的基础上无法达到对自身行为的约束,在直播间教唆传递不正确的人生观价值观等等。

除开用户疲劳和直播乱象,剩下的还有行业的黑幕。任何一个行业在市场上的发展都会有一群投机取巧的人钻行业的空子,从中谋取利益。直播一直以来作为互联网的一个大风口自然也不例外,主播与公会、主播与平台、公会与平台,这幕后的操作模式也是让人难以捉摸。
然而相关部门早在2016年下半年就出台了一系列的法规对直播行业进行规范,直播平台需要许可证,主播需要实名认证,直播内容需要审核规范,一大波不规范的直播小平台纷纷倒闭关门。2017年上半年也有73家直播平台直接关闭,将直播行业里的恶性竞争扼杀在摇篮里。
不得不说,直播作为如今社会上一种不可或缺的互联网交友形式,越来越普及越来越大众化也让我们不得不去思考,直播的意义在哪里?面对如今用户下跌严重,直播行业的未来到底应该靠什么去挽救?

没有规矩,不成方圆,直播行业也不例外,只有达到规范化,这个行业才会变成大众希望的样子。但是不得不说这个行业也需要创新加转型,短视频、社交、电商、户外、娱乐、综艺……直播行业很有可能重蹈之前团购大战的覆辙,能够在这场战役中胜出的可能也就只有那么一两家。

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