娱乐秀场直播平台映客提出多种直播模式,变现能力持续上升

随着红极一时的卢本伟、MC天佑被封杀,国人沉迷的“全民答题”被禁,国内的直播行业仿佛在一夜之间堕入冰窟。就在直播行业进入“凛冬”之际,映客却依然坚挺,并宣布赴港上市。

3月26日,映客首次向港交所提交IPO招股书,中金公司、花旗银行和德意志银行成为其联合保荐人。

相关数据显示,在目前主流泛娱乐直播平台中,映客直播以15.03%的全网用户渗透率排在第二,目前位于国内泛娱乐直播平台的第一梯队。 财经直播软件

2016年,国内直播行业开始高速发展,映客也得以获益。根据招股书披露,2015—2017年映客的营收收益分别为2870万元,43.35亿元与39.41亿元,这些收益主要来自在平台上销售虚拟物品及服务。

作为一家“纯直播”公司,映客几乎所有的收入均来自于其直播业务,据招股书披露,公司在2016-2017年直播业务收入占公司总营收比重分别为99.8%和99.4%。

映客直播主要以泛娱乐秀场直播为主。映客获利的核心源于用户“打赏模式”,即通过用户对平台主播送虚拟道具进行打赏,平台再与直播分成的方式实现盈利。“打赏模式”让直播平台有了持续造血的能力。于是主播和用户成为映客盈利的关键因素。

在平台主播方面,据招股书披露,映客通过其首推的“直播对战”、“三连麦”、“多人直播间”等直播形式,加强主播与用户之间的互动,从而打造平台主播个人IP,不断提高用户粘性。

在平台月活跃用户数方面,据映客披露,2017年,公司直播月活数从一季度的2212.4万人次上升到四季度的2518.4万人次,但小于2016年四季度的3000.6万人次。

由于月活增幅放缓,映客的月度付费用户数也出现减少,数量从2016年第三季度的256.6万人次下跌到2017年四季度的65.2万人次。

虽然映客直播的付费用户增长乏力,但用户粘性却表现优异。据披露,映客月均每付费用户充值金额呈现明显上涨趋势,由2016年三季度1.86亿元飙升到2017年四季度的6.73亿元。由此可见,目前映客的变现能力依然可观。

但值得注意的是,在此次招股书中,映客提示多项关于行业发展风险因素。不过从现在泛娱乐直播行业情况来看,目前映客的行业全网渗透率稳居第二,处在行业头部位置且地位趋于稳定。可见如今泛娱乐行业马太效应凸显,呈现强者愈强,弱者愈弱的局面,映客未来发展依然值得期待。


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