游戏直播行业已经日趋成熟

从游戏直播诞生开始,这个行业就一直伴随着非议与争论。经过数年的发展,这个备受争议的行业最近登陆了央视财经频道,成为了主持人口中推动游戏直播行业发展以及年轻人娱乐方式的时代新兴产物。前不久,央视还刚刚点名批评了斗鱼主播五五开,而现如今同为游戏直播平台的虎牙就受到了采访,我们可以看出直播平台的发展正在受到社会各界的认可,也日渐成为游戏行业发展的中坚力量。财经直播软件

在央视二台的采访中,游戏从业者提到了直播平台与游戏之间的关系:游戏直播平台的确起源于游戏,而目前很多游戏的发展却需要直播平台来提供帮助。当下最火的射击类游戏《绝地求生》在国内的宣传便完全依靠直播平台和主播的口口相传。这款游戏在主播间的流行导致粉丝自发进入游戏体验,从而推动了国内整个“吃鸡”行业从无到有的过程。绝地求生官方也明确提到,绝地求生的宣传工作中,直播平台与主播占据了大量的份额。由于直播平台的高流量性质,直播平台的宣发优势明显,已经明显高于各类媒体。

一、 受众群体广泛

根据数据显示,我国整体网民规模为6.49亿,其中移动网民达到5.6亿人。随着移动网民的增长增幅越发迅速,在移动互联网时代智能手机的便携性会赢得更多使用者。而在这5.6亿的网民中,12岁到17岁的人口使用网络普及率达到70.8%,18到34岁的人口中使用网络普及率为80%,这也意味着移动互联网已经完成了对游戏受众年龄段的基本覆盖。

根据艾瑞指数APP显示,国内两家游戏直播平台虎牙直播、斗鱼直播阅读总观看时长分别为1亿小时和7800万小时,这意味着在移动互联网用户中,每3个用户中就有一个用户在一个月内观看了超过一个小时的游戏直播内容。而这一数据依然还在增长,预计在2018年年中,在游戏直播行业逐渐出现上市公司后,直播观看时长依然会有长足的进步。

而这个比例在年轻人中要更大。虎牙直播英雄联盟主播骚男,目前拥有粉丝数量为1500多万,这位主播也是伴随着游戏行业的发展而迅速成长,成为了直播行业影响力十足的一位主播。在英雄联盟的周年庆典上,骚男便作为嘉宾和周杰伦等娱乐圈明星一同竞技,而这一点也无疑证明了主播这个职业在玩家中的受欢迎程度以及可以和娱乐圈明星媲美。同时,虎牙直播的代言人“国民弟弟刘星”张一山,也是家喻户晓的明星。作为新兴的娱乐行业,游戏直播行业与影视圈的融合表明游戏直播行业逐渐从新奇事物变为大众所能够接受的娱乐方式。由于直播行业的社交属性,用户的黏性反而要比游戏本身更高。越来越多的玩家的娱乐时间中,观看游戏直播的比例已经开始超越游戏本身的时间。

二、 直播行业日趋成熟

3月7日,欢聚时代发布2017年第四季度及全年未经审计财报时提到,旗下游戏直播平台虎牙直播已经向美国证券交易协会秘密提交上市申请书,正式开始上市进程。随着虎牙直播的上市进程开启,也标志着游戏直播行业从茹毛饮血的初始发展阶段逐渐成熟,而投资者们的投入也逐渐到了收获的季节。3月8日,虎牙直播宣布完成B轮融资,投资方为腾讯独家投资。在虎牙直播临近上市之际,腾讯的4.6亿美元投资无疑是腾讯“入场”的敲门砖。

目前,游戏直播行业的发展的确已经从追随者的身份逐渐转型,拥有了为数众多的受众后,游戏直播平台行业开始反哺游戏行业,承担起宣发的重任。根据虎牙直播总经理刘靖提出的观点,目前,手游行业对于直播行业的宣传依赖尤为明显。包括国民级手游王者荣耀在内,都需要依靠大量的曝光度来维持人气。在2018年3月21日,KPL2018赛季的比赛正式开幕,同时腾讯也为KPL分化为东西部赛区,在西部赛区首次亮相之际,为了保证人气,王者荣耀官方邀请虎牙主播孤影参与到开赛典礼现场,从而吸引了大量的粉丝驻足,提高了赛事的关注度。

提起游戏直播,就不得不提赛事直播。电子竞技进入奥运会虽然还没有到达开棺定论的地步,但也无异于证明了电子竞技的影响力已经能够逐渐向主流媒体靠近,基数庞大的游戏受众决定着电竞市场的发展潜力。目前,腾讯旗下的两大王牌游戏英雄联盟和王者荣耀均已经开始联盟化电竞模式,参照NBA的球队模式进行发展的电竞模式,不仅能够扩大电竞赛事的影响能力,也在促进游戏行业的发展。在虎牙直播官方所透露的投资协议中,腾讯将会与虎牙直播进行深度合作,而这份战略性投资的背后,无疑是希望通过直播平台来加大对游戏赛事的宣传,从而增加游戏的影响力。在2017年英雄联盟S7总决赛期间,虎牙直播曾经创下过单场比赛观看人数2500万的记录,而在游戏直播行业逐渐规范且虎牙与腾讯达成深层次的合作后,这一纪录不会维持太久。

另一方面,在2017年第三季度开始,虎牙直播推出的蓝光直播技术逐渐构建起在绝地求生直播上的技术壁垒。直到发稿前的三月份,虎牙直播主要竞争对手斗鱼直播的蓝光直播技术依然和虎牙直播有着较大的差距。虎牙直播已经上线的H.264直播技术比上一代直播技术各方面均有大幅提升。由于腾讯已经代理了绝地求生国服,可以预料的是,在绝地求生国服上线之际,腾讯也将第一时间上线绝地求生职业联赛来维持自己在游戏行业的热度并巩固自己在国内的电竞霸主地位。而维持绝地求生赛事的高品质观赛体验,腾讯首先要做的显然就是在赛事直播合作伙伴上布局,避免出现香蕉计划刚刚接手LPL时发生的长期赛事直播卡顿的情况。

在央视的报道中,手游行业的从业者明确表示,虽然在手游行业依然还存在大量的“换皮”情况,但目前手游行业的发展已经逐渐从“换皮”维持热度的模式,逐渐转型为与直播平台合作来保持热度的方式。根据从业者的数据反馈,通过直播渠道进行的带来的用户与活跃度数据都要远高于其他宣传方式。在未来,游戏直播的宣传极有可能成为直播平台的一大优势。而在虎牙直播微博中所提到与腾讯进行的战略性合作。除去在游戏赛事方面的合作外,在游戏的宣发上,两者之间也将进行深度合作。

当然,虽然直播行业已经逐渐趋向于成熟。但目前直播行业的上市前景仍然不乐观,目前国内仅仅只有虎牙直播与斗鱼直播先后宣布完成盈利,其余直播平台依然处于融资困难或财政赤字巨大的情况。并且,虽然斗鱼直播也有在2018年上市的想法,但与虎牙直播已经确定纳斯达克上市的计划相比,斗鱼目前并没有完善的上市规划。央视对游戏直播行业的态度无意透露出一个信号:社会各界对直播行业的看法已经改变,能否得到社会各界的认可与支持,仍然需要通过对游戏直播平台上市后的投资者反应来进行判断。


  • 公司地址:河北省石家庄市新华区友谊北大街345号中粮河北广场B座
  • 联系电话:0311-85357020
  • 企业邮箱:guofang.niu@chunxiao.net
  • 业务QQ:2079931172,2164599443
版权所有:石家庄春晓互联网信息技术有限公司     网站备案许可:冀ICP备13017435号-3